產(chǎn)品宣傳冊(cè)我們大家都很熟悉，不管你是在酒類銷售的哪個(gè)環(huán)節(jié)：酒莊招進(jìn)口商； 進(jìn)口商招經(jīng)銷商和分銷商；經(jīng)銷商向終端和團(tuán)購?fù)平樽约旱漠a(chǎn)品，都需要一個(gè)產(chǎn)品圖冊(cè)作為宣傳手段，方便你跟客戶說明你的公司和產(chǎn)品。

  首先我們先明確一點(diǎn)：宣傳冊(cè)是什么？我們期待它達(dá)到什么樣的效果？劃重點(diǎn)來啦：（清晰，快速+文化，產(chǎn)品）
  我們作為企業(yè)，在有強(qiáng)烈情感向客戶介紹你的公司和產(chǎn)品的同時(shí)，請(qǐng)注意以下幾點(diǎn)：
  1. 宣傳冊(cè)是一個(gè)品牌傳播的方式，是為了短時(shí)間內(nèi)讓客戶對(duì)你產(chǎn)生興趣的方式。不管是什么樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，不管是多少品牌故事渴望講述，請(qǐng)時(shí)刻記住“以顧客為導(dǎo)向”。
  顧客的特征：
  （1）需要刺激點(diǎn)記憶點(diǎn)，意味著你要“好看”
  （2）短時(shí)間內(nèi)要看很多東西，意味著你要有“記憶點(diǎn)”。在進(jìn)行畫冊(cè)設(shè)計(jì)的時(shí)候語言要簡(jiǎn)練通俗易懂。針對(duì)不同的消費(fèi)群體，提煉一些方便宣傳的廣告語。 我們隨便舉一個(gè)例子，下面是某家宣傳單的第一頁，是我前天參加上海葡萄酒和烈酒展會(huì)隨機(jī)在某家攤位拿到的，其實(shí)也是我們常見的企業(yè)宣傳單第一頁介紹自己公司的樣子大家先看一下，自己看完這一頁公司介紹后，對(duì)這家公司留下什么印象了嗎？大家也想象一下，自己在展會(huì)的環(huán)境和時(shí)間下，有沒有耐心看完？ 另外，酒展逛完一圈之后，你對(duì)這家還能留下什么印象？另外我們看一下另外一家的產(chǎn)品冊(cè)，這是我在春糖展會(huì)，同樣是展會(huì)環(huán)境下拿到的一本宣傳冊(cè)。大家的觀感是什么？ 有沒有感覺簡(jiǎn)潔明了了很多，有沒有也覺得：哦，感覺我能記住東西了。他家賣點(diǎn)就是：
  （1）這是姚明開的酒莊（名人效應(yīng)）
  （2）他家有NAPA高端產(chǎn)品
  （3）羅伯特帕克給他家背書了。
  （4）看上去包裝是素雅風(fēng)格的。信息就結(jié)束，簡(jiǎn)單，直接，明了，我也能記住。其實(shí)如果表達(dá)欲介紹欲爆棚的話，這家酒莊也完全可以把公司簡(jiǎn)介成長(zhǎng)篇大論，像這樣：大家可以自己感受一下：
  （1）有重點(diǎn)
  （2）簡(jiǎn)潔
  （3）能用圖片表達(dá)的不要用文字 給你帶來的感受和記憶。 同樣的道理可以在我們的酒款介紹上，我們的酒款介紹，很容易走進(jìn)一個(gè)誤區(qū)，就是品酒筆記長(zhǎng)篇大論。這是不是客戶真正會(huì)記住的東西，也需要大家思考一下。
  第二部分    
 高檔宣傳冊(cè)是給品牌背書的，再好的模板也不如你自己想傳播的內(nèi)核。 這一點(diǎn)什么意思呢？我們做宣傳冊(cè)都會(huì)參考模板，但什么是我們應(yīng)該堅(jiān)持自己的呢，就是自己真正想傳播給客戶的品牌觀念。

  設(shè)計(jì)需要突出企業(yè)的logo名稱，便于消費(fèi)者識(shí)別記憶，為品牌的發(fā)展打好基礎(chǔ)。我們舉個(gè)例子：我們都知道1919的門店是熊貓+藍(lán)色，他們的宣傳手冊(cè)，也經(jīng)常是藍(lán)色的模板和熊貓的卡通圖像的出現(xiàn)。這就是在各個(gè)細(xì)節(jié)給客戶加深自己的品牌形象，這才是我們真正期望宣傳冊(cè)能幫我們達(dá)到的事情。
  第三部分     

  預(yù)先考慮好產(chǎn)品冊(cè)使用的場(chǎng)景
  （1）在展會(huì)，短時(shí)間吸引客戶注意力，招徠新客戶，介紹一款你的拳頭產(chǎn)品或者你的酒莊最大賣點(diǎn)（用簡(jiǎn)頁和折頁，簡(jiǎn)單易看，短時(shí)間了解，也降低印刷成本）。
  （2）與客戶面對(duì)面深入交流時(shí)，展示的宣傳冊(cè)要全面，除了產(chǎn)品，你需要重點(diǎn)介紹你的企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和特色，你的產(chǎn)品賣點(diǎn)等，方便客戶提問時(shí)，有具體的資料說明。
我們看一下兩個(gè)例子
  a. 展會(huì)提供給客戶隨時(shí)拿走的產(chǎn)品單
  這個(gè)例子就是一個(gè)常見的展會(huì)用的宣傳單，是一個(gè)產(chǎn)品單。
  （1）整個(gè)設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)潔，一側(cè)是高端產(chǎn)品，另一側(cè)是超高端產(chǎn)品，做了分類，比較條理。
  （2）品種，對(duì)比，賣點(diǎn)也用表格的形式列了出來，比較條理。
  （3）它的印刷材質(zhì)也是折頁光面宣傳紙，比較方便客戶攜帶，也降低廠家成本。
  b. 詳細(xì)介紹類的產(chǎn)品冊(cè)
  這家酒莊就是一個(gè)比較典型的全面產(chǎn)品冊(cè)，比起很多一上來只重視產(chǎn)品不同，這家酒莊產(chǎn)品冊(cè)重點(diǎn)突出了幾個(gè)賣點(diǎn)來吸引消費(fèi)者
  （1）澳洲酒市場(chǎng)趨勢(shì)--- 圖表和數(shù)字告訴你，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境很好，鼓勵(lì)消費(fèi)者
  （2）強(qiáng)調(diào)自己的白酒供應(yīng)鏈背景- - -說明自己可以在白酒渠道推廣紅酒，吸引消費(fèi)者
  （3）圖表明了的說明了自己的產(chǎn)品分級(jí)- -低中高端產(chǎn)品都有
  （4）產(chǎn)品頁排版不擁擠，視覺看上去比較舒服和高端
  （5）說明了自己的招商政策
  （6）列出了自己對(duì)經(jīng)銷商的要求。
  第四部分    
  風(fēng)格沒有對(duì)錯(cuò)，但是配色真的有美丑每個(gè)酒莊/進(jìn)口商對(duì)自己的產(chǎn)品定位（高端/入門），客戶類型（經(jīng)銷商/終端/線上/高端私人客戶）都有不同。
  因?yàn)槿绱?，有些產(chǎn)品冊(cè)的風(fēng)格不一樣，這個(gè)完全沒有問題，但色彩搭配整體都需要協(xié)調(diào)。在設(shè)計(jì)的時(shí)候需要層次感鮮明有視覺重點(diǎn)。
  我發(fā)現(xiàn)紅酒宣傳冊(cè)很多時(shí)候都很喜歡下圖這些配色：（紅色+土黃色還有一些顏色特別耀眼的深紫紅色）。我司自己的設(shè)計(jì)師告訴我，這個(gè)顏色最主要的原因是因?yàn)榫W(wǎng)上有免費(fèi)模板，但是請(qǐng)大家自行感受一下這個(gè)宣傳冊(cè)給大家?guī)淼臋n次感受。
也思考一下，這種配色給你的產(chǎn)品有沒有加分？有沒有對(duì)自己品牌形象加分？客戶看到這樣的產(chǎn)品冊(cè)，期待你的產(chǎn)品價(jià)位大約是在什么檔次？ 顏色搭配我們都不是藝術(shù)專業(yè)，我們需要做的是：
  （1）最好你有固定的品牌色
  （2）美工/設(shè)計(jì)師推薦色調(diào)搭配-聽專業(yè)人士的意見
  （3）如果你要明亮色系，那就不要辣眼睛；如果你要經(jīng)典黑白，就做好排版和質(zhì)感；如果你要主打年輕人市場(chǎng)，可以嘗試紋理點(diǎn)綴和圖形應(yīng)用。
  （4）多看示例，你不是專業(yè)的，但是你有各種產(chǎn)品宣傳冊(cè)印刷制作，找到你喜歡的風(fēng)格，作為參考。
  相信我，大眾實(shí)踐的經(jīng)典配色比你憑空創(chuàng)造出來的要好看的多。我們看幾個(gè)例子，風(fēng)格很不同，但是配色排版看上去都很舒服，有些還針對(duì)自己的年輕客戶群體做了一些設(shè)計(jì)巧思。多看一些別人有意思的設(shè)計(jì)，想好自己的定位，也會(huì)給你帶來靈感的哦。